İngiltere'de Ayakkabı Devi Daralma Sürecinde: 50 Mağaza Kapandı, Biri Daha Kapanıyor
İngiltere'nin köklü ayakkabı perakende zincirlerinden biri olan Shoezone, ekonomik zorluklar nedeniyle mağaza kapatma dalgasını sürdürüyor. Şirket, 259 mağazadan oluşan geniş ağında önemli bir küçülmeye giderek, 2025 yılı başından bu yana 50 şubesinin kapısına kilit vurdu. Bu zorlu süreçte, yaklaşık 2 bin çalışanı bulunan şirketin bir mağazasını daha kapatma hazırlığı içinde olduğu öğrenildi. Kapanacak son mağazalardan biri ise Londra'nın Dagenham bölgesindeki Heathway Alışveriş Merkezi'nde yer alıyor.
Dagenham'daki mağaza, 11 yılı aşkın süredir bölge halkına hizmet verdikten sonra Ocak 2027 sonunda kalıcı olarak kepenk indirecek. Mağazanın kapanış duyuruları vitrinlere asılırken, müşterilere yönelik kapsamlı indirim kampanyaları da başlatıldı. Şirketin bu yıl içinde kapattığı mağaza sayısı 36 iken, 2026'nın ilk yarısında bu sayıya 14 şube daha eklendi. Böylece toplamda 18 aylık bir zaman diliminde kapanan mağaza sayısı 50'ye ulaşmış oldu. Dagenham şubesinin kapanmasıyla bu rakam 51'e yükselecek.
Bu mağaza kapatmalarının temelinde yatan nedenler arasında, artan operasyonel giderler ve tüketici harcamalarındaki genel düşüş gösteriliyor. Özellikle artış gösteren nakliye maliyetleri, enerji faturaları ve kira bedelleri gibi mağaza giderleri, şirketin finansal sağlığını olumsuz etkiledi. Bu durum, 2026 yılının ilk altı ayında şirketin gelirlerinde belirgin bir gerilemeye ve zararında ise artışa yol açtı. Şirket yönetimi, bu zorlu ekonomik iklimde ayakta kalabilmek için stratejik küçülme kararları almak durumunda kaldıklarını belirtiyor.
Shoezone, fiziksel mağaza ağını daraltırken, geleceğe yönelik stratejisini dijitalleşme üzerine kuruyor. Satışlarını artırmak ve daha geniş bir müşteri kitlesine ulaşmak amacıyla çevrimiçi alışveriş platformlarına odaklanma kararı alan şirket, 2026 yılı itibarıyla ürünlerini internet üzerinden satışa sundu. Bu yeni yaklaşımda özellikle genç tüketicilere hitap etmeyi hedefleyen Shoezone, sosyal medya platformlarında da aktif rol alıyor. 10 sterlinin altındaki uygun fiyatlarla ayakkabı satışı yapan marka, popüler içerik üreticileriyle yaptığı iş birlikleri sayesinde müşteri tabanını genişletme ve marka bilinirliğini artırma çabalarını sürdürüyor. Şirketin İngiltere genelindeki operasyonları devam etse de, maliyet baskısının sürmesi nedeniyle mağaza ağındaki daralmanın yakın gelecekte de devam etmesi öngörülüyor.
