Giyim Devi Hip, Kapanmadan Önce Ürünlerini Yüzde 90'a Varan İndirimle Satıyor
Perakende sektöründe yaşanan zorlu ekonomik koşullar, giyim dünyasının tanınmış isimlerinden birini daha iflasın eşiğine getirdi. Spor ve sokak modası denince akla gelen markalardan biri olan Hip, bünyesinde bulunduğu JD Sports grubunun genel strateji değişiklikleri ve kendi yaşadığı mali darboğazlar nedeniyle fiziki mağazalarını birer birer kapatma kararı aldı. Bu kapanış sürecine girerken, marka elindeki stokları eritmek amacıyla ürünlerinde akıl almaz indirimlere imza attı.
Şirket tarafından yapılan açıklamada, İngiltere genelindeki mağazalarının büyük bir kısmının faaliyetlerini sonlandıracağı belirtildi. Özellikle Manchester ve Leeds gibi büyük şehirlerdeki mağazaların kepenk indirmesinin ardından, markanın dijital platformlardaki varlığı da sonlandırılma aşamasına geldi. Bu dramatik vedanın en dikkat çekici yönü ise, kapanış öncesinde uygulanan devasa indirim kampanyası oldu. Hip markasına ait dünyaca ünlü spor ayakkabıları, montlar, sweatshirtler ve diğer giyim ürünleri, normal satış fiyatlarının yüzde 80 ila yüzde 90 oranında indirimle tüketicilere sunuluyor. Bu durum, modaseverler için adeta bir son fırsat niteliği taşıyor.
JD Sports grubunun genel olarak yaşadığı ekonomik sıkıntılar, Hip markasının bu kararında önemli bir etken olarak görülüyor. Grubun İngiltere içindeki toplam organik satışlarında gözlemlenen yüzde 3,9'luk düşüş, stratejik bir yeniden yapılanmayı zorunlu kıldı. Küresel tedarik zincirindeki aksamalar, artan üretim maliyetleri ve değişen tüketici alışkanlıkları gibi faktörlerin bir araya gelmesiyle, JD Sports yönetimi İngiltere genelinde toplam 24 mağazasını kapatarak operasyonlarını daha merkezi noktalara toplama kararı aldı. Bu kapsamda Hip markasının da pazardan çekilmesi gündeme geldi.
İngiltere'de cadde mağazacılığının giderek kan kaybettiği bu dönemde, hükümet de duruma müdahale etme hazırlığında. Bölgesel politikacılar, boşalan iş yerleri ve azalan ticari canlılık karşısında endişelerini dile getirerek, yerel işletmeleri ve geleneksel mağazacılığı destekleyecek yeni düzenlemelerin hayata geçirileceğini duyurdu. Yılbaşından itibaren yürürlüğe girmesi beklenen 'Cadde Stratejisi' kapsamında, atılacak adımlarla şehir merkezlerindeki ticari hayatın yeniden canlandırılması hedefleniyor. Ancak bu çabalar, Hip gibi büyük markaların pazardan çekilmesini engellemeye yetmiyor.
