Pringles'tan Ölüm Sonrası Cips Keyfi: 200 Yıl Yetacak Stok ve Mezar Küpü Hediyesi
Dünyaca ünlü atıştırmalık devi Pringles, sıra dışı bir pazarlama stratejisiyle adından söz ettiriyor. Cadılar Bayramı vesilesiyle başlatılan kampanya kapsamında, markanın sadık bir hayranına hayatı boyunca yetecek, hatta mirasçılarına bile kalacak kadar cips stoğu ve ölümden sonraki yaşam için özel bir anıt vadediliyor. Bu dikkat çekici ödül paketi, markanın yenilikçi ve esprili kimliğini bir kez daha gözler önüne seriyor.
Pringles'ın 'Once You Drop' (Bir Kere Bıraktığınızda) adını verdiği bu benzersiz yarışma, tam anlamıyla bir cips tutkusunu ölümden sonrasına taşıma fikri üzerine kurulu. Kampanyanın en çarpıcı unsurlarından biri, kazanan kişiye tahsis edilecek olan ve tam iki yüzyılı aşkın bir süre boyunca tüketilebilecek devasa miktardaki Pringles cipsi. Markadan yapılan açıklamalarda, bu "ömür boyu" cips stoğunun, yasal düzenlemeler çerçevesinde kazanan kişinin vefatının ardından gelecek nesillerine de aktarılabileceği belirtiliyor. Bu durum, Pringles'ın cips keyfinin zamanın ötesine taşınabileceği yönündeki iddialı duruşunu pekiştiriyor.
Bu esprili ve bir o kadar da düşündürücü kampanyanın ardında yatan ilham kaynağı ise oldukça ilginç bir gerçek hikayeye dayanıyor. Pringles'ın ikonikleşmiş silindirik kutusunun tasarımında önemli rol oynayan kimyager Fredric Baur'un 2008 yılındaki vefatının ardından ailesi, onun son arzusunu yerine getirmiş ve küllerinin bir kısmını Pringles kutusuna yerleştirerek bu vasiyeti gerçekleştirmişti. Marka, bu sıra dışı olayı bir kampanyaya dönüştürerek, silindir şeklindeki ambalajından esinlenen, değerli metallerden üretilmiş, çıkarılabilir kapağı ve kişiye özel gravür seçenekleri sunan özel bir mezar küpü tasarladı. Bu tasarım, hem markanın ambalajına bir gönderme niteliği taşıyor hem de kazanan kişiye ölümsüz bir anı bırakma fırsatı sunuyor.
Mars Snacking Kuzey Amerika bünyesinde Tuzlu Atıştırmalıklar Marka ve İçerik Lideri olarak görev yapan Mauricio Jenkins, bu kampanyanın Pringles'ın alışılmışın dışında ve cesur marka değerlerini yansıttığını vurguluyor. Jenkins, firmanın meşhur "Bir Kere Bıraktığınızda Duramazsınız" sloganına atıfta bulunarak, cips keyfinin tüketiciler için beklenmedik ve kalıcı bir boyuta ulaştığını ifade ediyor. Kampanyanın tanıtım materyallerinde ise, sosyal medyada cenaze yönetimi konusundaki bilgisiyle tanınan ve @DanTheFuneralMan kullanıcı adıyla bilinen lisanslı cenaze müdürü Dan McDonald'ın yer alması, projenin mizahi ve dikkat çekici yönünü daha da ön plana çıkarıyor.
Pringles'ın bu eşsiz çekilişine katılmak isteyenlerin belirli şartları taşıması gerekiyor. Kampanyaya yalnızca 18 yaşını doldurmuş ve Amerika Birleşik Devletleri'nde ikamet eden bireyler katılabiliyor. Ayrıca, Washington, DC sakinleri de bu özel fırsattan yararlanabiliyor. Başvuruların Pringles'ın resmi dijital platformları üzerinden, 22 Ekim tarihinde saat 23:59'a kadar yapılabileceği duyuruldu. Yarışmanın talihlisinin ise yaklaşık olarak 31 Ekim tarihinde, yani Cadılar Bayramı'nın hemen öncesinde açıklanması planlanıyor. Bu kampanya, atıştırmalık sektöründe pazarlama sınırlarını zorlayan yaratıcı bir örnek teşkil ediyor.
