Türk Ev Tekstili Devi Rusya Pazarından Çekiliyor: Tüm Mağazalar Kapanıyor
Türkiye'nin önde gelen ev tekstili ve dekorasyon markalarından biri olan Madame Coco, Rusya Federasyonu'ndaki tüm operasyonlarını durdurma kararı aldı. Şirket yetkilileri tarafından yapılan açıklamada, ülkedeki tüm mağazaların bu yılın sonbahar aylarına kadar faaliyetlerine son vereceği belirtildi. Bu beklenmedik karar, sektörde önemli yankı uyandırırken, şirketin Rusya pazarındaki geleceğine dair soru işaretleri belirdi.
Madame Coco'nun Rusya pazarından çekilme kararının ardında yatan temel nedenlerin başında, mağazalara olan ziyaretçi ilgisindeki belirgin düşüş ve tüketici talebindeki zayıflama gösteriliyor. Sektör analistleri, yüksek kira maliyetlerinin ve artan finansal yükümlülüklerin de şirketin kararında etkili olduğunu vurguluyor. Bilindiği üzere Madame Coco, daha önce Rusya pazarındaki potansiyeli görerek büyüme stratejileri geliştirmişti. Özellikle 2023'te İsveçli mobilya devi IKEA'nın Rusya'dan çekilmesiyle oluşan pazar boşluğunu doldurmayı hedefliyordu. Şirket, en güçlü döneminde Moskova başta olmak üzere Rusya'nın çeşitli şehirlerinde 29 mağazaya ulaşmıştı ve 2026 yılına kadar 20 yeni mağaza daha açma planları yapıyordu.
Ancak, şirketin Rusya'daki büyüme hedeflerine ulaşamadığı ve beklenen ivmeyi yakalayamadığı anlaşılıyor. Mağazaların kapatılmasıyla ilgili olarak, Madame Coco'nun mayıs ayı içerisinde alışveriş merkezlerine resmi bildirimlerde bulunduğu ve kira sözleşmelerini sonlandırma süreçlerini başlattığı öğrenildi. Ayrıca, şirket çalışanlarının işten çıkarılma süreçleri hakkında önceden bilgilendirildiği de gelen bilgiler arasında yer alıyor. Mağazalarda son dönemde yoğunlaşan indirim kampanyalarının da bu tasfiye sürecinin bir parçası olduğu tahmin ediliyor.
Uzmanlar, Madame Coco'nun yaşadığı benzer zorlukların, yine Türkiye kökenli bir başka ev dekorasyonu markası olan Chakra'da da gözlemlendiğini belirtiyor. Chakra'nın da Moskova'daki bazı mağazalarını kapatma kararı aldığı ifade ediliyor. Yapılan değerlendirmelere göre, orta segmentte faaliyet gösteren Türk ev dekorasyonu ve ev ürünleri zincirlerinin, Rusya'daki yüksek alışveriş merkezi kiraları ve yoğun müşteri trafiğine dayalı iş modelleri nedeniyle kalıcı ve sürdürülebilir bir büyüme elde etmekte zorlandığı görülüyor. Bu durum, küresel ekonomik dalgalanmaların ve yerel pazar dinamiklerinin, uluslararası pazarlarda faaliyet gösteren şirketler üzerindeki etkisini bir kez daha gözler önüne seriyor.
