Türkiye'nin En Değerli Markaları Açıklandı: Zirvedeki İsim Değişmedi
Uluslararası saygın marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan ve her yıl merakla beklenen "Türkiye'nin En Değerli Markaları - Türkiye 125" raporunun 2026 yılı sonuçları kamuoyu ile paylaşıldı. Yapılan kapsamlı analizler sonucunda, ülkemizin en güçlü ve değerli markaları belirlenirken, zirvedeki yerini koruyan bir isim dikkat çekti. Türk Hava Yolları (THY), bu yıl da marka değeri sıralamasında açık ara liderliğini sürdürerek, 2 milyar 884 milyon dolarlık muazzam bir değerle ilk sıradaki yerini pekiştirdi. Bu başarı, ulusal havayolumuzun küresel ölçekteki rekabet gücünü ve marka bilinirliğini bir kez daha gözler önüne serdi.
Raporda dikkat çeken bir diğer önemli gelişme ise ilk üç sıranın büyük ölçüde sabit kalması oldu. Türk Hava Yolları'nın zirvedeki hakimiyetini sürdürdüğü listede, ikinci sırada 1 milyar 989 milyon dolarlık marka değeriyle Arçelik yer alırken, üçüncü sırada ise 1 milyar 243 milyon dolarlık değeriyle İş Bankası konumunu korudu. Bu durum, köklü Türk markalarının istikrarlı yükselişini ve pazar paylarını koruma becerilerini ortaya koyuyor. Geçtiğimiz yıl beşinci sırada yer alan Ford Otosan ise önemli bir yükselişle 1 milyar 37 milyon dolarlık değeriyle dördüncü sıraya adını yazdırarak otomotiv sektöründeki gücünü gösterdi. Ziraat Bankası da 958 milyon dolarlık marka değeriyle listede beşinciliğe yükselerek finans sektöründeki önemli oyuncularından biri olduğunu kanıtladı.
Bu yılki raporda öne çıkan bir diğer nokta ise listeye dahil olan yeni markaların çeşitliliği oldu. Toplamda 13 yeni ismin "Türkiye 125" listesine girmesi, Türk markalarının genişleyen bir yelpazede değer kazandığını gösteriyor. Alfa Solar, ATP, Baykar, Besler, Çelebi Havacılık, Datagate, e-Bebek, Karaca, Karel, Koçtaş, Ray Sigorta, Trabzonspor ve Yudum gibi farklı sektörlerden markaların listeye dahil olması, Türk ekonomisinin dinamizmini ve yenilikçi potansiyelini yansıtıyor. Bu durum, yerli markaların hem iç pazarda hem de uluslararası alanda giderek daha fazla tanınırlık ve değer kazandığının bir göstergesi olarak yorumlanıyor.
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, araştırmanın sonuçlarına dair yaptığı değerlendirmede, bu yıl raporun 20. yılını kutladıklarını ve listedeki 125 markanın toplam değerinin geçen yıla kıyasla yüzde 15'lik bir artışla 17 milyar dolardan 19,6 milyar dolara yükseldiğini belirtti. İlgüner, havacılık, savunma sanayii, finansal hizmetler ile yurt dışındaki elektronik ve hazır giyim markalarının gösterdiği ivmenin toplam marka değerini olumlu etkilediğini vurguladı. Toplam marka değerinin yüzde 23'ünün bankacılık hizmetlerinden, yüzde 15'inin ise hava yolu ve elektronik markalarından oluştuğuna dikkat çeken İlgüner, yenilenebilir enerji markalarının da listeye girmeye başladığını ifade etti. Yurt dışı pazarlardaki güçlü varlığın ve istikrarlı gelirlerin marka değeri üzerindeki olumlu etkisine değinen İlgüner, Türk markalarının küresel ölçekte yaygınlaşmasının ve kabul görmesinin marka değerlerini daha da artıracağını sözlerine ekledi. TURQUALITY Projesi'nin de bu kapsamda önemli bir destek mekanizması olduğunu belirten İlgüner, projenin üye markalarının başarısının yakından izlenmesi ve ölçülmesinin önemine vurgu yaptı.
